一、背景介绍:乐视手机的定位与市场状况
乐视作为国内知名互联网公司,早早地涉足了智能手机领域,通过乐视手机的投入,使其成为了业内非常出色的一家硬件厂商。乐视手机在市场上的定位,主要是针对年轻人和互联网用户,也就是说,其品牌形象以及推广手段主要与其它手机品牌有所不同。但是,乐视手机在近几年的市场表现并不理想,最终走向破产。那么,问题来了,这是什么问题呢?究竟是乐视手机的定位不正确导致的呢,还是市场风向已经变化了呢?
二、乐视手机的定位:优劣势与展望
1.优势
① 以互联网巨头身份入驻市场,可以依托其它公司资源快速发展品牌形象,并与其它互联网产品结合,推广产品。
② 较高的性价比定位,适合年轻人和互联网用户的消费需求。
③ 开放战略,能够快速吸收生态体系内其它厂商的优势产品,提高机型竞争力。
2.困境
① 创始人贾跃亭因非常规融资以及过度扩张,导致公司资金紧缩,生产线停产等一系列重大经营风险。
② 传播策略不合适,乐视手机快速依靠网红营销,影响市场判断。
③ 同质化与品控问题引起的市场信任危机。
3.展望:
① 完善产品质量控制和售后服务体系,建立长效信任机制。
② 调整出货策略,放弃任意补贴,营造良好的竞争环境。
③ 从设备端向内容生态转型,更好的整合公司线上资源,并且这一方向也是市场趋势所在。
三、未来手机市场的发展方向
1.「年轻化、便利化」:在不断增强的生活依赖的情况下,手机必须继续满足消费者的需求。越来越多的年轻人对手机的需求是方便、便携、性价比高。
2.「智能化」:随着人工智能的不断发展,声控、图像文字识别、增强现实技术等技术将成为智能手机的新研发方向。
3.「全网通/O2O」:全网通技术和O2O模式的兴起,为手机带来了大有作为的趋势。在这一趋势下,手机未来能成为生活各方面的服务终端,打造一个更加全面的生活圈。
总之,无论是乐视手机还是其它品牌,在新的市场环境下,都需要及时调整产品定位,善于转型、规避风险、追求创新,真正做到定位准确,为消费者创造有价值的产品与服务。
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